为贯彻落实中央及省委经济工作会议精神，按照省文旅厅要求和第二届“520”安徽文旅惠民消费季总体方案，定于4月至11月举办第二届“520”铜陵文旅惠民消费季（以下简称“第二届‘520’消费季”），特制定如下方案。

一、总体思路

坚持上下联动、政企互动、政策推动、激励拉动，不断丰富产品供给、创新消费场景、培育消费热点、打造活动品牌，让文旅市场“火起来”“旺起来”，以文旅“一业兴”带动市场“百业旺”。

二、时间安排

2024年4月至11月。分为三个阶段：4月谋划阶段，5月至10月实施阶段，11月总结阶段。

三、主要内容

（一）举办活动促消费

1. 举办月度主题活动。围绕文旅深度融合发展，以“文旅+”“+文旅”为主题，举办第二届“520”消费季启动仪式，发布第二届“520”消费季总体安排。6月至10月，从各县区优选文旅活动，联动开展月度主题活动。（责任单位：文产办，以下工作均涉及各县区文旅部门、局属各单位，不再逐一列出）

2. 开展短视频征集推广活动。举办铜陵文旅短视频创意推广活动，鼓励游客广泛参与并发布创意短视频，引导自媒体达人发布月度主题视频。利用全市文旅新媒体传播矩阵宣传推广第二届“520”消费季活动。（责任单位：旅游监管科、办公室）

3. 举办“跟着微短剧游铜陵”活动。围绕“一核五线八片”旅游发展新格局，依托我市厚重的历史文化遗产和美轮美奂的自然资源，创作推出一批“跟着微短剧游铜陵”主题微短剧，开展优秀微短剧评选并予以表彰，通过“微短剧+文旅”融合促进消费。（责任单位：广电科）

（二）激励引导促消费

4. 联动发放消费券。按照“省级奖补、市县主体、多方参与”机制，全市联动发放文旅消费券。结合铜陵实际，优化景区、住宿、文创、演出等产品组合，优选平台，投放消费券。鼓励加大非周末、节假日优惠力度，引导错峰出游。鼓励采用“免申即享”“即用即享”方式，方便游客。开展第十一届文化惠民消费季工作，组织文旅企业参加“两看一游一品”消费立减惠民活动。（责任单位：文产办）

5. 开展“皖美消费新场景”品牌创建。聚焦乡村振兴、城市更新、夜间消费、数字产业等场景，争创省级乡村旅游、夜间文旅、数字文旅等文旅消费新场景品牌，引导各县区持续打造“皖美消费新场景”。（责任单位：文产办）

6. 开展直播促销活动。与网络直播平台合作，配合月度主题和四季“村晚”、2024铜陵自驾游大会等重点场景直播活动，引导A级景区、星级饭店、等级民宿等企业入驻平台开展直播促销活动。（责任单位：文产办、公共服务科、旅游监管科）

（三）丰富供给促消费

7. 推出“演艺+旅游”产品。组织实施“看演出  游铜陵”活动，推出“跟着音乐去旅行”产品，开展送戏进景区。开展精品剧目展演、演艺“六进”等活动。（责任单位：艺术科、旅游监管科、公共服务科）

8. 打造“文物+旅游”产品。积极打造文物主题游径，推出革命文物主题、博物馆主题精品线路。打造红色康养基地。推进大工山-凤凰山铜矿遗址安徽省考古遗址公园建设，完善基础设施、优化服务功能。（责任单位：文物和非遗科、资源开发科）

9. 优化“非遗+旅游”产品。积极参加安徽非遗购物节、大运河文化带非遗展、“安徽有礼”旅游商品大赛等活动。开展省级非遗线路品牌创建，推出一批精品线路。持续开展非遗进景区、进学校、进社区、进军营、进公共文化场馆系列活动。（责任单位：文物和非遗科、文产办）

10. 创新“农业+旅游”产品。组织参加民宿产业发展大会、乡村民宿创意设计大赛，开展“皖美”金牌、银牌民宿评选。争创第三批精品主题村、特色美食村、乡村旅游后备箱基地品牌，推出“乡村四时好风光”主题线路。（责任单位：旅游监管科、资源开发科）

11. 培育“体育+旅游”产品。主办2024年“中国·皖美山水”龙舟赛铜陵大通古镇站暨首届古镇龙舟邀请赛、渔园农庄中华垂钓大赛安徽铜陵选拔赛。开展“体育赛事进景区”活动。培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，完善江南铜谷、枞情山水等风景道等品质功能。配合市教体局创建国家级体育旅游示范基地。支持各县区因地制宜举办山地自行车赛、汽车（房车）赛、马拉松赛等体育赛事活动。（责任单位：资源开发科）

12. 推出“研学+旅游”产品。组织参加2024年安徽研学旅游大会、精品研学课程设计大赛，创建一批研学旅游基地品牌。重点打造铜文化研学游精品项目。开展青少年走进博物馆体验活动。指导县区开发铜文化、枞阳文化、李白诗歌文化、红色文化等研学产品。（责任单位：市文投、资源开发科、文物和非遗科）

（四）创新载体促消费

13. 丰富夜间文旅消费场景。依托省夜间文旅消费“四个十佳”品牌单位、特色街区、大型商业综合体、旅游景区、公共文化场所等，组织开展夜间特色集市、非遗展示展演、民俗文化活动等，打造“夜购、夜食、夜娱、夜游”多元业态融合的夜间消费新场景。（责任单位：文产办、资源开发科、文物和非遗科、公共服务科）

14. 打造数字文旅消费场景。培育一批省级旅游科技示范园区和智慧旅游沉浸式体验新空间项目，打造一批智慧旅游景区，参与全省数字文旅创新发展十佳案例评选。推动AR、VR、人工智能、元宇宙等数字技术在文旅领域应用，指导景区、街区、园区等因地制宜开发数字产品。（责任单位：资源开发科、文产办）

15. 提升乡村旅游消费场景。实施乡村休闲旅游精品示范工程，全面提升乡村旅游业态产品、服务设施、营销活动等。开展第三批省级旅游风景道评选。持续推进乡村旅游高质量发展“421”行动。积极推荐争创全国乡村旅游重点村（镇）、乡村旅游集聚区和融合发展示范区。（责任单位：资源开发科）

16. 重塑传统业态消费场景。组织开展演艺进景区活动。引导演出场所和公共文化场馆进行功能性改造和创意性提升，打造集图书阅读、轻食餐饮、展览展示、文创售卖等于一体的公共文化新型空间。指导各地利用历史文化遗址、工业遗址等资源培育沉浸式旅游演艺产品。鼓励各地把演唱会门票与景区、饭店等联动销售，推出专属优惠活动。（责任单位：公共服务科、文产办、资源开发科、艺术科、旅游监管科）

（五）开拓市场促消费

17. 巩固发展沪苏浙市场。承办“第五届长三角古镇一体化发展大会”活动。与沪苏浙文旅部门合作，提质升级长三角“七名”主题旅游产品。组织市内文旅企业赴上海、南京、杭州、苏州、宁波等地参加推广活动。（责任单位：旅游监管科、资源开发科）

18. 大力开发潜在市场。积极搭建和借助多种宣传营销平台，建立健全宣传促销联动机制。请进来走出去开展旅游宣传推介，推广铜陵美景、美食、美购。结合“皖美好味道·百县名小吃”等活动，面向潜在客源市场积极开展宣传营销。（责任单位：旅游监管科）

19. 有序开发入境市场。积极参加第十四届安徽国际文化旅游节品牌活动。积极申报“丝绸之路视听工程”重点外宣项目。组织参加“安徽文旅海外云传播”等系列活动。不断推进入境游支付服务便利化工作。（责任单位：旅游监管科、广电科、资源开发科）

四、工作要求

（一）强化组织领导。成立第二届“520”消费季领导小组（见附件），统筹推进各项工作任务。各县区、各科室要高度重视，落实《总体方案》要求，细化实施方案，紧扣活动内容，精心组织开展促消费活动。11月底前，各县区将活动总结报送局文产办，汇总活动成效、总结经验、查找不足。

（二）强化宣传发动。活动期间，要统一使用“520安徽文旅”LOGO标识，通过新媒体、自媒体、政务号等，加大活动前期预热、中期热点、后期成果的宣传推广，推动活动持续火爆。

（三）强化督查考核。市文旅局将对各县区消费季期间活动和工作推进情况、宣传情况予以督查通报。各县区要加强市场监督，维护市场秩序，确保消费季活动市场平稳、环境良好。要充分利用大数据等技术，开展文旅消费季监测分析和综合评价。

（四）强化安全保障。全过程、各环节把好消费季意识形态关，加强舆情分析研判、应对处置。严格落实安全生产责任制，认真制订活动安全预案，加强现场安全管理。对一定规模的活动，按要求报属地公安部门备案，预防突发事件发生，确保活动安全有序开展。